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NONSENSE 说一说“复刻”吧

时间: 2017-02-05 00:00:00

潮流字典中,“复刻”一词包含了众多深刻的内涵与解释。随着如今越来越多复刻单品的涌现,从吸金与吸睛的角度,力度与强度都有所增强,浪潮一波紧跟一波,2017 的第一篇 NONSENSE 专栏我们就来说说“复刻”究竟是什么?欢迎大家也参与讨论。

据说这双是 1994 年第一双复刻的 Air Jordan



为什么潮流单品也有“复刻”一说?

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潮流单品也是精神文化意识形态下产生的消费品——衣裤、鞋子、配饰、小物、乃至出版刊物音乐制品,都符合“复刻”定义下的范畴。

 

但“复刻”在潮流界仿佛变成了一个特别的存在,它似乎更像一个中性词——一也就是我们熟悉的 “Retro”,常见于球鞋领域,特别是 Air Jordan 系列;另一边则是我们大多数人都痛恨的假冒仿品。


在某个承载文化属性的产品或出版物停产之后,难免会有部分粉丝会扼腕痛惜自己错失“最后”一次机会无法入手,而“复刻”恰是给大家一个圆梦的“借口”,在复刻新品面世后,的确给人一种缅怀当年潮流记忆的时空穿越感,可是品牌方也不是吃素的,“如果我是按照元年版本重新做一个,那我当年出的那个还有什么意义?”。

 

球鞋是最常被复刻的单品之一,这几年随着经济能力的提升,物质生活条件逐渐趋好,年轻群体的消费观与条件的成熟越发成为主体,球鞋文化的发展也慢慢成为了最为普及的年轻文化领域之一,这几年不少具有历史意义,纪念标志性特别事件的球鞋成为了复刻的香饽饽。那些在懵懂时期不了解球鞋文化,到自己能够有足够的经济条件负担起球鞋价格时的少年们,复刻版本,甚至追逐元年版本就成为他们的目标。


衣物同样如此,纵观当下大家熟知的品牌,都会将品牌标志性的单品作为定番推出,如无意外每一季都会重新推出,不同图案,相同版型,或者是相同版型,只是在细节上进行优化与改良,其实原理与球鞋复刻大同小异。

WTAPS 的 Jungle Stock, BUDS Shirts  等都是日系品牌常见的复刻经典,但每年的版型与细节都会有所改动

 


Supreme Box Logo Hoodie 去年秋冬也复刻了一把,顺带推出粉绿和粉色红两个人气配色

 


但是加了“完美”二字之后,却变味了。

 

A:“如果我无力负担,可是我又很喜欢,那么怎么办?”

B:“‘完美复刻’帮到你。”

                                   ——这估计曾是不少人的想法

 

“完美复刻”或许是淘宝潮流圈里搜索频率最高的关键词了吧,它能够满足经济条件一般,热爱潮流文化的大部分青少年。他们更多是对品牌本身的热衷,而忽略了品牌价值以外的质量、版型、搭配等附加条件。盗版可耻,可有需求就有市场,无可奈何,不宜提倡。

 

可怕的是,连大沙包都有“完美复刻”了,配件小物现在也成为了“完美复刻”青睐的类别之一


对于一般青少年服饰的定价,正品潮流单品的定价确实是高得吓人,对于你爸妈以及其他普通人而言,500+ 以上的短袖 T-shirt,动辄几千的秋冬大衣,他们都无法理解这里头蕴含的价值。相对于世界知名大牌而言,在他们眼中或许一件 Supreme, WTAPS 与地铁里的优衣库相差无几,这不能怪他们,毕竟潮流文化也是相对小众的一种文化形式,在定价上首先就与大众区分开来。而奢侈大牌更是如此,区别在于潮流单品的小众性更加强烈,以至于大家对此并没有太多认识与了解。

 

潮流并不民主,也划分阶级。潮流的小众所带来的虚荣让你有种“我就是跟你们不一样”,“我们不是同一类人(我不是普通人)”的错觉,可是对于不懂潮流文化价值的大众而言,本质并没有什么区别。正品带来的更多是质量、设计特色以及做工的细致,并不是“完美复刻”能够媲美的,虽然“完美复刻”在做工与质感上已经尽可能地靠近正品,把正品拿来进行还原式的打版,最终还是无法取代。


所以笔者和 Kin 的一直秉承正确对待潮品的态度与价值观:有钱才买,没钱你穿快时尚也没有人会取笑你。况且,鲜有人能够将快时尚搭配得好看呢。到最后你会发现,十件“完美复刻”所带来的虚无优越感到头来还不如一件正品的质感来得舒适。随着人的年纪的增长,对待潮流单品的态度与你经历的生活和人生价值观有着强烈的关系。



“复刻”背后的潮流经济学

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潮流终归还是一门生意,所以复刻就是为了钱?是的。

 

文化的任何一个领域都需要物质条件作支撑,潮流市场更是如此。创新对于任何一个领域都是困难的,对于品牌的长期经营而言,复刻并不是什么羞耻掩面的事情,对于球鞋而言更是如此,不算上突击发售的话一周起码 2-3 双的发售频率,复刻配色、鞋型、设计等自然成为常理之中。


但换个角度去窥探:这难道是一个套路?如果复刻用力过猛,无疑就被看成是话题的重新包装与吸引,利用粉丝的情怀“圈钱”。当鞋子的数量累计到一定程度而被外界普遍认为是“鞋头”的同时,在你妈或者其他不理解的人眼中,你就是一个有着狂热收集癖的神经病。在与朋友交流中曾有人提出:潮流市场的单品经济是否就是一个不断循环,利用粉丝情怀不断吸金的怪圈?我只能默然生硬地憋出一句:或许是吧。

 

还记得曾经 Air Jordan 宣布停产 Air Jordan 3 的消息吗?可是在去年年尾的时候官方就把 Air Jordan 3 True Blue 复刻了,大货到不行,到现在放到货架上也鲜有问津。

 

当然,并不是对此现象嗤之以鼻,也没必要,相反更是利大于弊,对于青少年文化多元化的普及,是这片东方传统文化土地亟需的一股清流,文化上需要更多的普及与推广,形成不同潮流文化与街头文化的多线发展,经济上也能提供更多元化的选择,脱离经济讲文化是不现实的,是幼稚的。可惜,对潮流文化与球鞋文化的理解只停留在浅层的认识,物质条件的充裕,潮流与球鞋经济的崛起,市场交易的频频黑幕,让潮流单品与球鞋文化的生根发展遇到了不少阻力。隔望对岸的岛国与棒子,无法一概而论地唱赞歌,也不能以偏概全地只看到阳光普照,可至少大方向是良性的,曾有人预计,如果中国的潮流文化与球鞋文化氛围要想像日本那种发展程度,估计至少要二十年。


朋友圈来自友人面交球鞋之感受,发人深省,给你一个眼神,大家自己体会



而“完美复刻”或许能够在一定程度上帮助其发展,注意,这不是反讽。

 

“完美复刻”在价格上就让束之高阁的潮流单品走下神坛,在普罗大众并不了解是 “Supreme” 还是 “Superme” 的时候,这件 T 恤至少在他们的潜意识里埋下了种子——让他们意识到穿着好看也是一种态度,在干净舒适的基本条件下,加入个性化的特色会让你的个人魅力与自信大大增强。如果他逐渐认识到穿着是个人特色之一的话,那么他自然在好奇心的驱使下去了解这个 “Superme” 原来是叫 “Supreme”,当然这种个人行为也需要看每个人的个体属性。只是“完美复刻”在一定程度上满足了大家的精神生活的需要,让青少年文化离更多 90 后乃至 00 后又更近了一步。

 

因此也有不少人看中这里面的商机,从爱好者的身份转变为“完美复刻”的制作者。从 vice.cn 之前发布的一篇《从虎扑鉴定师到莆田批发商,我和中国仿鞋网络里的各个角色聊了聊》中也可窥探一番——在这个似乎“笑贫不笑娼”的时代,利用自己的专业知识与领域制作生产“完美复刻”,也成为了不少爱好者“以假养真”的途径之一。让玩正品的人成为更小众,让更多的人买到的称心如意的 “Superme”,似乎在拉大潮流文化里边的贫富差距,或许会成为文化糖衣包装下的攀比与经济实力的较劲,希望不会落入到另一怪圈,要知道,潮流的走向一直深不可测。


怎样才算是一个成功的“复刻”?

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复刻款式数之不尽,几乎每年都会发布众多人气不一的复刻单品,但并不是所有都会成为众人手捧的香饽饽。如何才算是一个成功的“复刻”,这就成为了品牌所需要考虑的问题。

 

从五年才复刻一次的 New Balance 1300JP,到近年来复刻不断的 Air Jordan,大家对于追逐复刻的激情似乎有所减退,除非你有强大的财力作为后盾来成为品牌死忠或者 Sneaker-head,不然复刻只是大多数朋友用来圆梦而自用的单品。试问,未来的再复刻甚至是无限复刻阁下是否还会买账?

传说当中的 1300JP 各个年代版本的细节对比,图片来源:solecollector.com

 

成功的复刻产品至少能维持话题热度与讨论价值,并且能引发出某些值得人们思考的延伸点。即使换了配色,出了简版也不会出现一边厢赞一边厢骂的巨大落差。

例如 ACRONYM 的 Presto 合作版与防水的简版拉链 Presto Utility Mid


或许这还只是潮流爱好者所认为的“成功”,真正的复刻应该甚至出现大量“完美复刻”的单品。上至明星,小至普罗大众都纷纷上脚真品与仿货,影响力与覆盖层面逐渐扩大到基层。可是受制于潮流属性的小众,加上“饥饿营销”的市场行为的驱动下,复刻又不得不控制发售的数量,成为少数人的“潮流资产”。

 

不仅仅是贩子的疯抢,众人的渴求,发售价到品牌溢价成功翻了几番,还要从这个单品带来的人气与热度延续到品牌更长远的聚焦上,无论是产品、话题、到人物等,延续性是最难把控的——从当年 Instapump Fury 和 ASICS 的年度联名合作效应到 adidas 的 World Tour,包括其中牵扯到的人物,都是延续性的其实一环,而复刻恰恰也是。

 

可是并不是所有曾经让人梦萦魂牵的单品都会悉数复刻,那么这样潮流市场与文化就丧失了那种少数人拥有所带来的阶级感与荣誉感。保留一定的潮流饥渴度,也是众多梦逸单品与合作不出复刻的原因。那么,你心目中最想复刻,最不想复刻的单品或合作又是什么呢?不妨留言给我们。




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