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澳门国际广告盛典丨大佬综艺全产业链趋势探讨,看完这篇文章就够了

时间: 2017-06-09 23:24:11

  

文|瑞丰 来源丨广告导报(ID:ggdbzzs)

原标题|澳门国际广告盛典丨综艺全产业链趋势探讨:文化、喜剧综艺火爆,爆款综艺如何打造,原创VS引进

6月6日,“澳门国际广告盛典”“澳门国际创新节”系列活动在澳门悦榕庄酒店举行。此次活动由澳门广告商会主办,中国澳门广告展览有限公司及广告导报承办。

6月6日下午,澳门国际广告盛典“综艺全产业链趋势”高峰论坛现场气氛热烈。论坛由广告导报杂志主编凌平主持。北京千秋岁文化传播有限公司内容总监周健,广东华录百纳蓝火传媒有限公司副总裁赵明,上海兰渡文化传播有限公司CEO陆婷婷,上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存,北京佰鼎聚众影视文化传媒有限公司CEO李英晟围绕:综艺的发展、火爆;综艺节目对品牌的影响力;爆款综艺如何打造;原创VS引进等方面就综艺节目全产业链趋势展开激烈对话,从实战经验出发分享各自多年来的心得体会。

文化综艺同样满足国民诉求

综艺节目朝着挖掘人性的深层次方向发展

随着《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》、《旋风孝子》等人文综艺陆续复苏,荧幕渐渐“安静”下来,原本相对小众的人文综艺脱颖而出的背后是身处喧闹的时代的我们对沉静力量和人文情怀的空前向往。

在“综艺全产业链趋势”高峰对话圆桌论坛上,北京佰鼎聚众影视文化传媒有限公司CEO李英晟表示,现在所有的节目都在强调现象级,但现象级的节目必然存在着现象级的宣发。对于现象级宣发一定要具备三点,第一有情怀,第二关照现实,第三个需要包括物料、渠道、人员配备的高质量。节目有亏有赚,但只要有节目存在,宣发就会一直存在。

广东华录百纳蓝火传媒有限公司副总裁赵明认为,现在有很多时尚品牌都会把中国文化、中国元素加进去,像《朗读者》、《诗词》这些有中国文化元素的综艺会慢慢流行,就像我们吃多了洋快餐以后发现,还是中国的食品最好吃。

北京千秋岁文化传播有限公司内容总监周健表示,除了娱乐需求,文化也是国家国民的需要和诉求。《人民的名义》为什么那么火?就是因为接地气,可以让大家能静下心来有所反思,看一些社会现象。虽然喜剧类节目扎堆,但是大家会出现审美疲劳,随着综艺日趋健康化,综艺节目也会往挖掘人性的深层次方向发展,除此之外,文化综艺的大热也应是平台、营销、环境综合因素所致。

上海兰渡文化传播有限公司CEO陆婷婷认为,像《诗词大会》、《见字如面》是平台、内容、营销、口碑等双丰收,本质上还是源于有一个比较好的内容。好的内容会吸引好的大牌明星进来,吸引好的平台进来,从而吸引好的投资方、广告方,再继续做一个好的产品出来。

上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存认为,一个好的节目需要跟平台共振,也不是每个平台都能够把文化节目做好。《朗读者》、《诗词大会》在中央台能做起来,在湖南卫视不一定能做起来。好的节目需要和平台共振,另外还要有很好的制作班底来跟它匹配,像《朗读者》这样的主持人在省级台不一定找得到,所以天时地利人和成就了这些文化类综艺。

喜剧综艺全新换代升级竞争激烈

剧本、演员、制作水准上新台阶

随着《笑傲江湖》《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《欢乐喜剧人》等喜剧综艺的陆续推出,喜剧综艺成为近年来综艺界的“黑马”,但喜剧综艺的扎堆霸屏也造成观众审美疲劳,人才和剧本也成为喜剧综艺发展瓶颈。

上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存认为,一代人有一代人的喜好,喜剧综艺80后、90后看的比例非常高,现在大家工作的压力都很大,有各种各样的焦虑,看喜剧综艺可以让自己放松,除此之外,这几年的喜剧节目跟过去的喜剧节目还是有很大的变化,在剧本、演员、制作的水准上都上一个很大的台阶。

北京千秋岁文化传播有限公司内容总监周健表示,现在大家的生活压力加大,生活节奏加快,更愿意在电视前放松一下。另外,现在喜剧产业的发展可能有一个带动性,小品、相声演员在喜剧的舞台把身边的人、事演绎出来,喜剧综艺也捧红了不少小品、相声演员。

  

近几年过多的喜剧综艺扎堆,也让喜剧综艺的品质下降,但也许是一个良性竞争。通过去年的厮杀,感觉今年大家已经底气不足了,都在试图开辟新的领域,大家在尝试的过程中对中国自己的喜剧也有一个更好的研讨,我觉得更重要的是以后深耕喜剧这块内容,自主研发属于我们中国自己的喜剧内容。

北京佰鼎聚众影视文化传媒有限公司CEO李英晟表示,我个人觉得喜剧综艺也需要情怀。我在反思一个问题,喜剧综艺作中谁的作品会被记得住。像浙江的《喜剧总动员》,贾玲有一个作品叫《你好,李焕英》,从它的传播角度、自传播角度来讲,这个作品是有亮点的。我们在反思这个作品的时候发现,它还是有很深的情怀所在。

上海兰渡文化传播有限公司CEO陆婷婷认为,喜剧是中国老百姓每个人都很喜欢的一个方向,之前在春晚会比较多。我自己觉得,内容行业的风口是一阵一阵的,但我觉得喜剧和情感是永远的话题,是可以做下去的。我觉得喜剧应该会成为一种特定的题材。

广东华录百纳蓝火传媒有限公司副总裁赵明表示,喜剧节目一直是中国老百姓比较喜欢的。但是我认为这两年喜剧节目突然火,就是因为我们以前对相声、对喜剧太规范化了,我们认为喜剧和相声就应该像央视那样播出来的。如今我们把喜剧综艺完全重新的定义化,我觉得这种形式的改变让喜剧节目火了。

至于说有几档节目同期在竞争,我觉得这是中国市场非常普遍的现象。在中国,你只要在某一个行业经历了厮杀能够活下来,你未来的前景都能够非常好。

爆款综艺:内容+平台+宣发+广告主+营销

节目的调性和产品的调性匹配

综艺市场的变幻莫测使得爆款综艺的产生也充满着不确定性,对于如何打造爆款综艺也成为电视台和视频网站关注的重要课题。

上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存表示,爆款综艺最重要的还要有一个王牌的组合,这个组合包括好的内容、好的平台、好的宣发、好的广告主和好的营销团队。

上海兰渡文化传播有限公司CEO陆婷婷表示,现在做内容越来越难,内容公司、平台公司或广告主也不容易,因为每个人都想找最好的平台、最好的内容、最好的宣发。我们知道,华谊+冯小刚+大牌不一定是好的票房,所以从这样的角度来说,反而一些新的题材,新的一些尝试以及新的角度,或者说新的组合新的搭配蛮让人期待,我觉得内容永远是第一的。

北京千秋岁文化传播有限公司内容总监周健表示,天时地利人和是我们所有人梦寐以求的。因为我本身是内容总监,我对内容特别的敏感,包括我们千秋岁的宗旨就是12个字:编剧、编剧、编剧、内容、内容、内容,其实更强调内容一些。所以我个人觉得,内容非常重要,当然也离不开营销,离不开好的平台,这是一个非常重要的综合体。

广东华录百纳蓝火传媒有限公司副总裁赵明表示,我认为这个命题是一个伪命题,平台、内容和营销,没人敢说我不要哪一块。我们认为,每个平台有每个平台的独有气质,每个平台都想说,我是全方位的,但是实际上是做不到的。

从我的角度来说,我们现在在做一个节目的时候,我们内部会有一个评估,我们认为更适合这个节目的平台会是最好的。包括我们日常跟很多客户在做交流的时候,客户也会认为不一定是哪个平台的综艺就是最好的,他们也会认为这个节目的调性和产品的调性匹配,判断哪个平台会更好。

在中国,你不能说什么内容好什么内容不好,在中国市场非常大,就像我认为《朗读者》就是一个很小众的节目,但是在中国的市场,你只要在小众中做好了,可能也有很大的回报。在全球,最好的电视元素永远是音乐和体育,刚才说喜剧节目,其实我对喜剧节目的未来是很担心的,因为它不像一首歌,不同的人可以唱出不同的味道,你一个小品只能由一个人演,一个包袱,而且包袱听过了,你后面的创作能力是最大的危险。

北京佰鼎聚众影视文化传媒有限公司CEO李英晟表示,宣传对于节目应是锦上添花,绝对不应该是雪中送炭,但宣传有时候也能做到雪中送炭,压力有多大,你就成就也会有多大。我们还是会强调一切以内容为王,对于节目宣发来讲,我希望它有自己量身定制的东西。

原创VS引进

引进会是最好的办法,研发是核心竞争力

随着国外引进模式的带来的版权纠纷,以及中国原创综艺的陆续出炉,关于原创综艺和引进模式也成为业界关注的重点。

上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存表示,引进会是最好的办法,原创研发是市场竞争导致的结果,不然大家谁愿意拿好多钱来做研发。研发不仅是对综艺节目,对做所有的生意都是核心竞争力。

上海兰渡文化传播有限公司CEO陆婷婷表示,我觉得未来综艺市场肯定是永远坚持原创。市场变化非常快,如果你真的只想非常偷懒地去复制一些模式或者引进一些模式的话,它将来的整个接地气的过程是非常辛苦的。我们抄了这么多,学了这么多,如果还不会自己去原创,自己去做一些有意思的东西的话,我替整个中国的综艺市场都感到悲哀。

我自己会比较看好一些细分垂直领域类的节目,中国那么多人口,你再细分,它的受众人群还是非常大的,所以我非常看好一些细分节目的发展。

北京千秋岁文化传播有限公司内容总监周健表示,研发是非常重要的,除了自身的诉求,我觉得未来的可能更综合一些,也许更小众一些。不论是综合或小众,歌唱、科技类的还是情感类的,大家在观看的时候可能不是一味的接受了,他可能要有思索,要有互动性质的话题去和节目沟通,所以无论是哪一个节目,不能单纯地纯娱乐,尽力而为去做有营养的创新类节目,这是我们未来的发展方向。

广东华录百纳蓝火传媒有限公司副总裁赵明表示,可能我的观点跟前面几位有一点不太一样。我不认为引进是不好的一面,应该说在过去的两年,中国的所有真人秀节目里头都有韩国人的身影,我们可以说是韩国人手把手教会了我们拍真人秀。

关于内容的选择,中国其实有很多的行业都是从模仿到自己创造,最有名的就应该是福建的鞋了。我想,中国的创新节目也会走到这一天,我相信最后的时候,更多的中国原创节目会出来,我们去看西方很多的最受主流和最受欢迎的节目,应该还是音乐和体育这两大家。所有的公司都在想我来做一个爆款的时候,市场上如果已经有一个很强的音乐节目,我们也不会再去选音乐节目了。我们可能更多会根据市场,根据客户的需要,未来去做一些他们需要的节目,而不是给自己挂上一个标签,我来做一个什么样的节目。

北京佰鼎聚众文化传媒有限公司CEO李英晟表示,整个传媒行业,其实还是跳脱不了中国几千年的师傅带徒弟的传承模式。我觉得综艺节目的未来第一责任还是党和政府的喉舌功能,所以在任何的宣发平台、节目平台来讲,坚持文化的引导、价值的引领,这是整个它传播所具备的责任问题,所以我会觉得,坚持正确的文化和价值引领应该也是未来的综艺发展方向。

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