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2016年5月传统广告市场下降8.6%,达到单月降幅最大值!

时间: 2016-07-01 00:00:00



CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年5月传统广告市场同比下降了8.6%,达到今年以来单月降幅最大值。


媒体花费情况


数据来源:CTR市场研究-媒介智讯


2016年5月,电视广告花费同比减少6%,接近2月份的最低值。


各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅,其中省级地面频道的广告花费同比微降0.7%,中央级和省级卫视频道的广告花费同比分别下降8.7%和9.0%,省会城市台的广告花费同比降幅最为明显,达到21.2%。


电视广告时长同比减少5.8%,中央级频道的广告时长同比增加1.8%,是各级频道中唯一呈现同比增长的频道级别。投放量较大的前五行业中,饮料行业同比减少14%,投放量排在行业榜单首位。


平面媒体方面,报纸5月份的广告花费同比下降46.3%,资源量同比减少46.9%。投放量前五行业的广告花费同去年相比均呈现较大降幅,排在榜单首位的房地产/建筑工程行业的广告花费同比减少53%。杂志媒体的广告花费同比减少32.4%,资源量同比下降40.6%,两者皆为今年最低值。


5月份,电台媒体迎来本年度的首次降幅,广告花费同比减少1.9%,资源量同比减少10.6%。投放量较大的前五行业中,交通行业广告花费同比减少3%,投放量排在榜单首位,相比上月上升一位。


邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平,金融业的广告花费同比上涨11%,是电台广告投放前五行业中,广告花费唯一呈现增长的行业。


传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%,资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中,邮电通讯行业依旧排在首位,广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。


行业投放情况



数据来源:CTR市场研究-媒介智讯


5月份,邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中,邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中,在报纸媒体的广告花费同比减少37%,在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。


邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大,不少网站品牌如房天下、天猫等,以及移动网络服务品牌如中国移动通信、中国电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。


化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长,洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%,环比增长9%,护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。


品牌投放情况


数据来源:CTR市场研究-媒介智讯


418的电商之战虽然已过,各大电商品牌的混战却依旧打得火热。


5月份,天猫在传统户外广告的花费并没有缩减,以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后,广告花费同比增长181%,环比减少44%。相比之下,苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%,与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放,苏宁易购的广告花费同比减少55%,环比减少59%,排在报纸媒体广告投放榜单第五位。


炎炎夏日即将来临,不少化妆品牌摩拳擦掌准备为夏季产品宣传造势。


曼秀雷敦5月份在传统户外的广告花费环比上涨92%,排在传统户外媒体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费最多,环比上月增长341%。同样是防晒产品,温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。


数据背景说明:


1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣


2.电视频道广告监测时间17:00—24:00


3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外


4.数据均以2015年监测范围为基准




 延伸阅读


2016年4月全媒体广告分析


2016年4月,电视广告花费同比下降3.3%,资源量同比减少1.9%。各级频道中,除了省级地面频道广告花费和资源量同比增长0.4%之外,其他几个级别频道的广告花费和资源量同比均呈现不同程度的下降。


其中,省会城市频道的广告花费同比下降最多,达到19.1%,省级卫视的广告时长缩减最多,达到9.6%。电视广告投放量较大的前五行业变化不大,饮料行业环比增长42%从上月第三位上升至本月第二位。


作为传统媒体唯一保持增长的媒介类型,电台媒体本月广告花费增长的幅度有所减小,同比增长3.6%,广告时长变化不大。投放量较大的前五行业中,排名前两位的商业及服务性行业、交通行业的广告花费同比减少6%和2%。


房地产/建筑工程行业的电台广告花费同比增长3%,环比增长27%,相比上月排名上升一位至第三位。金融和邮电通讯行业在电台广告的广告花费同比增长19%,分别排在第四和第五位。


传统户外媒体4月份广告花费同比减少0.3%,资源量同比减少10.4%。邮电通讯行业广告花费同比增长41%,连续四个月稳坐传统户外投放量榜首位置。房地产/建筑工程行业在传统户外媒体的广告花费同比减少6%,环比增长15%,较上月上升一位至第二位。


商务楼宇视频4月份广告花费同比增长19.1%,增长幅度略微缩小。投放量最大的前五行业中,邮电通讯行业广告花费同比增长277%,排在商务楼宇视频榜单首位,化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业的广告花费同比增长9%和18%,分别排在第四、第五位。


4月份,影院视频广告花费同比增长72.0%,环比增长14.9%。邮电通讯行业在影院视频广告的花费同比增长769%,排名上升至第一位。行业内,部分网站和通讯产品的投放量较大,如小米、VIVO、陆金所在影院视频广告的投放榜单均排在前十位。优酷&土豆网在影院视频广告的花费增幅惊人,排名从上月67位蹿升至本月第一位。


来源:ctr媒介动量



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